前世互联网第二梯队,TD,头条、美团、滴滴三家中,只有头条明确表达了不站队的态度,美团和滴滴在BAT三家打的最激烈的时候,都加入商业联姻,主动靠向其中一方。
张一鸣野心很大,对自己的产品也非常有信心,一直想做一家「平台级」的互联网企业,冲破BAT三家的垄断。
在PC端的时候,今日头条的主要对手的百度,百度几乎封锁了所有PC端搜索入口,试图封杀其它搜索引擎和信息发布平台。
张一鸣正是在PC端与李彦宏竞争的时候,找到了机会,抓住了PC朝移动端转型时,百度劣势和李彦宏错误的市场分析,带着今日头条崛起,之后又带着西瓜视频、内涵段子、和眼下爆火的抖音视频……冲出了BAT的封锁,取代了百度的身三神之位。
但是这一世,不一样,陈冲带着宅天下先一步冲出BAT封锁,并且利用宅天下和远胜基金创建了自己的派系。
从某种程度上说,张一鸣他自己也是陈冲派系中的一员。
只不过陈冲没有直接杀入搜索引擎和短视频领域,与张一鸣的字节跳动不存在直接竞争关系,这也是张一鸣多次向陈冲示好的原因。
但是现在形势不一样了,抖音和微信的撕逼大战,极有可能影响到宅天下与腾讯、阿里三家的关系,如果宅天下生活和阿里生活再次爆发大规模的烧钱补贴,那么抖音就只能独自面对腾讯这位坐稳多年「神位」的对手。
张一鸣没把握,因为他非常清楚,腾讯的QQ、微信等…社交平台是移动端用户流量最大,用户粘性最高的产品。
抖音同样想做这样的产品,两者之间必定打的不可开交。
如果再给张一鸣一点时间,等他把快手、秒拍、梨视频……等对手打败之后,再与马化腾斗一斗,他或许会有信心。
但是眼下,还不行。
最后只能寻求陈冲出面调解。
陈冲清楚马化腾杀入短视频市场的决心,唯一能够让他心动的,就只要抖音。
让腾讯注资抖音,便是化解矛盾的关键。
陈冲如实告知张一鸣,他的建议。
但是张一鸣听了之后,显然是不太能够接受的。
也没有一口拒绝陈冲的建议,说是需要一点时间考虑一下。
这不禁让张一鸣再次联想到马化腾曾经想要投资今日头条的事情,那段时间,外界媒体都认为今日头条会加入腾讯系。
但是张一鸣的思路很清醒,如果那时候就加入腾讯,也就不会有现在的抖音,现在的字节跳动,他早已经论为几家大厂之争的工具了。
现在从一定程度上讲,字节跳动想要蹬上「神位」,就差抖音这一步,腾讯已经无法阻止字节跳动的发展势头,就像当初阿里阻止不了宅天下一样。
从这个角度分析,字节跳动此时接受腾讯的投资,未必是一件坏事。
说不定还能借着腾讯的力量,完全碾压快手……等短视频市场的对手,率先攻陷短视频风口的流量高地。.z.br>
至于微视的发展,张一鸣很清楚中国互联网市场的发展模式,从过去多个风口总结出来的经验,抖音是不可能完全做到垄断风口市场的。
一定还会有一两位对手跟着你走到最后,平分市场,这样的模式最平衡。
除了抖音之外,另外一个位置就应该是微视的,没办法,腾讯的流量就是核心竞争力,而抖音必须靠算法和个性化定制等营销手段去攻陷市场。
张一鸣再三思考之后,决心有所动摇。
不过在他决心动摇的时候,阿里站出来发话了。
马云显然
不喜欢在网上和对手撕逼,打口水战,所以代替他出来表态的是阿里大文娱集团董事俞永福,他在微信和微博上都转发了张一鸣和马化腾对产品争论的截图,直截了当配文道,「支持一鸣,其它不说了。」
态度鲜明。
背后其实是马云和马化腾之间的较量。
阿里如此慷慨爽快的态度,让张一鸣再次陷入了犹豫不决之中,他知道自己加入阿里系,会引来陈冲的不满,并且抖音将成为淘宝的引流工具,就像当初的新浪一样,差点被淘宝攻陷。
但是他对抖音这款产品有信心,能够避免淘宝过度导流的事情发生。
好像加入阿里也是一个不错的选择。
可是让他没想到的是,新浪突然对抖音动手了。
新浪微博突然终止了与抖音的合作。
这便是中国互联网历史上又一件非常出名的事件,「双微(微信,微博)封杀抖音」。
新浪微博是抖音最开始选择的战略合作伙伴,一直保持着不错的合作关系,曹国伟突然宣布封杀抖音,并不是因为马化腾的做法对他产生了影响,而是张一鸣的动作太大,刺到了微博的心脏。
抖音联合自己的兄弟产品今日头条,推出了微头条,一眼就能看出他是瞄准了「微博热搜」去的。
短视频接入「微头条」,迅速成为娱乐圈、时事政治、新闻媒体……等多个领域的宠儿,为网民提供更详细、直观、丰富……等信息体验和观感。
微博热搜的地位备受冲击。
张一鸣此举无疑是动了曹国伟的命根,再加上新浪是秒拍视频的股东,也想抢短视频市场,曹国伟正好借着微信封杀抖音这个契机,终止微博和抖音合作,不再为其导流,意图扼杀抖音。
新浪早在2013年就与阿里巴巴完成了投资合作,成为阿里系的一员。
阿里刚刚给抖音抛出橄榄枝,阿里派系中的大将又突然给了抖音一个重锤。
这让张一鸣放弃了投奔阿里的想法。
眼下,抖音已经失去了两大引流渠道,微信和微博,张一鸣只剩下一条路,那就是接受陈冲的意见,让腾讯注资抖音,由宅天下作为中间人来调停他和马化腾之间的矛盾。
六月中旬的一个夜晚,张一鸣在京城字节跳动总部的大厦里,一个人在办公室喝了一点酒,然后给陈冲去了一个电话。
「喂,陈董,抱歉,这么晚打扰你了,我接受你的建议。」,张一鸣低头道。
六月底,陈冲、马化腾、张一鸣三人京城会师,开始和谈。
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